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媒通研究院
媒通按：死亡的幽灵，徘徊在纸媒上空，挥之不去，渐行渐近。关于这个悲怆的话题，学界业界多有讨论，几成陈词滥调，但却始终缺少深邃的挖掘和整体性观照。连日来，媒通社重磅推出《又有一批纸媒停办！这个行业正在跨入集体死亡元年》《纸媒最坏时光，这里仍有一份“都市报不死”名单》《谁来拯救报纸地方版？无人出手相救！》等文，在各界引起强烈反响。接下来，媒通社将陆续推出《社区报与地铁报的幻灭》、《行业报绝唱》、《杂志迷茫》、《纸媒幸存者救赎之道》等系列文章，以期对纸媒种群进行清晰画像，并为未来寻找方向。您如果感兴趣，可在媒通社后台留言互动，您的独家爆料和真知灼见，将被我们写进文章，成为历史的留声。
纸媒式微，满目肃杀，市场化报纸濒临崖口，但风水轮流，*的喉舌滋润无比。所谓寒冰不能断流水，枯木也会再逢春，总有一方杨柳醉春处。
通察今日中国报业，*委机关报这个群落春意盈盈，许许多多的*委机关报连续几年逆势增长，逆流起扬并非个别案例，而成独特的时代风景。
*报“风景这边独好”
今年4月下旬，中国广告协会报刊分会数据中心发布《年及年1-2月报广经营状况分析报告》。
据这份报告显示，受市场格局、产业结构、技术环境和*策等多方面影响，报纸经营在年进入寒冬，成为连续下降第5年降幅最大的一年（上半年降幅41.4%；下半年降幅35.7%）。但在这份不容乐观的报告中却有一组“飘红”的数据：
南方日报广告应收同比增长6.33%；广告实收同比增10.63%；
新华日报广告经营纯利润1.23亿元；
河南日报广告同比增长14.53%，并且创造了河南日报历史上最好记录；
四川日报年广告营收中，其中版面实收占68%，单纯性的活动营收占4%，新媒体收入占28%；
……
不难发现，这些在寒冬中还能过上锦衣玉食好日子的报纸皆为*委机关报：中央机关报、省委机关报、市委机关报，甚至是县委机关报。
这个类别的报纸，在用户心中口中，统称“*报”，事实上，*管媒体、*管干部，国内所有的报纸都是“*报”，“*报”品类繁多，但*委机关报在各地都是独一份。
他们倚靠先天的权威背书、*策红利、发销渠道和后天的人才导流，在宣传**纲领、路线、*策，以及舆论引导方面独树一帜，无论时代怎么变，他们总能保持着自己一贯的肃穆与庄重。
就目前而言，尽管新媒体势起，并无孔不入地侵入人们的各种工作和生活领域，但在大量民众的心目中，内容粗滥的新媒体始终未获得信度上的认可。
从市场的角度来讲，*报的身份和用户印象为其在国内的传媒业态中划出一个独特的区隔，正如“定位之父”特劳特所说：定位，就是使品牌实现区隔，使其免受新媒体的冲击。
当然，带来“*报之春”的原因还有很多——
*报逆势上扬的底气在哪儿？
在报业下行环境里，*报特别是中央*报、省级*报，调动资源的能力仍然足够强大。但具体而言，各级*报是通过什么方式实现逆势上扬的呢？
（1）财*支持
从年开始，广东省委省*府每年拿出2亿元扶持资金，其中给予南方日报万元；上海市财*每年给予解放日报社和文汇报社分别万元专项支持；重庆市委市*府每年给予重庆日报社财*拨款1亿元。
城市*报方面，广州市安排3.5亿元专项用于广州日报的印刷、发行支出；珠海市委市*府每年给珠海特区报社万元资金支持；廊坊市委常委也已计划今年在河北省内率先实现对各级新闻媒体的财*支持全覆盖……各级*府拨款支持*媒转型渐成趋势。
（2）运营创新
财*支持不等于大包大揽，更不意味着高枕无忧。即便在发行推广、*务特刊投放方面，*报具备天然优势，但依然需要作为广告载体参与到激烈的市场竞争中去。
经营模式的创新升级，成为纸媒式微潮下*报寻求逆流而上的关键点。这至少包括：体系创新——如合肥日报率先突破事业编制框架；无锡日报通过“两分离”改革兼具事业体制和现代企业制度。业务创新——如南方日报紧跟时代，“十年九改”；长江日报和南京日报创造都市圈发行模式，扩大传播覆盖面；广州日报拓展手机报业务等。
（3）媒体融合
媒体融合发展成为*报大整合大爆发的契机。人民日报“中央厨房”形成了全流程打通、开放式内容生态和完整的媒体融合体系，并孵化出不少地方版本。
与此同时，内蒙古日报融媒体改版打造立体化采编体系，深圳特区报大力发展“独特”APP，杭州日报的"报、网、屏"融合发展……与“中央厨房”类似，各级*报都在深耕融媒体场域，围绕服务、连接、消费增强自身盈利能力，并取得了不错的成效。
在媒体融合发展的过程中，媒通社发现，*报不仅在建构属于自己的先发式平台，更重要的是，在建设和博弈的过程中，他们自觉不自觉地将各地的各种资源统揽身下，彻底改变当地报业“多龙治水”的局面，形成一家独大的新传播格局。
（4）*务合作
媒通社发现，在这一轮发展和收割中，各级*委*府在当地*报投放的形象广告、专刊专版所带来的营收，通常占到各级*报总广告营收的50%以上，有很多*报甚至占到70%以上。也就是说，商业广告并没有起色，现象级的*报之春并不能给全球报业市场转暖带来根本性的启迪和激发。
媒通名单（排名不分先后）：
中国最具活力*报Top30
人民日报
以传统媒体和新兴媒体的“两手抓”实现“两手硬”，已经由一份新闻纸转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，覆盖世界3.5亿用户。“中央厨房”也已步入常态化运行。
南方日报
素来在典型报道、解释报道和监督报道中引领同业，在品牌溢值过程中，近5年年年经营飞涨，广告实收同比增10.63%，其中新媒体收入增长近乎翻倍。
新华日报
与“交汇点”新闻客户端、江苏网构成三位一体、互为协同、覆盖三代的主流媒体矩阵，老牌报纸发新枝，在人文和经济大省自在猛长。
浙江日报
开创了“大编辑中心+垂直采编部门”模式，发行量常年位列全国省级*报前三甲，千人拥有量列全国省级*报第一，并先后多次获得中国新闻奖，多个专栏被评为“中国新闻名专栏”，盛名之下，其利自来。
海南日报
*报与新媒体融合，逆势做加法改扩版，创办系列新闻周刊，线上线下整合营销，力推展会+活动等一系列做法引发大品牌和大客户集团垂注，牢牢占据了发出权威声音和品牌展示的阵地。
大众日报
作为老牌新锐兼具的纸媒旗帜，大众日报大开大合，舍我其谁，年利润同比增长20%，收入和利润均创新高。
湖北日报
年1月6日，“动向新闻”更名为“湖北日报新闻客户端”，“荆楚网”改名为“湖北日报网”，同名同姓一体化，在体制机制、内容业态等方面大力创新，迈向新型媒体集团。改名一举，成为开年的中国各级报刊纷纷改革转型中的异数。
天津日报
以中高端用户为主要服务对象，新闻立业、服务拓土，精耕本地资源、小切口大突破，发挥*报优势、延伸媒体产业，基本形成了全媒体集成采编融合平台基础架构，广告经营连年增长。
河南日报
新“中央厨房”正式启用、与全省18个省辖市*报签署“共同行动”计划纲要……一系列重大举措盛装亮相，标志着融合发展提升到了一个新水平。年河南日报广告同比增长14.53%，创造该报历史上最好记录。
四川日报
获得四川省集中财力支持订阅，年订阅量增长10%；年广告营收中，其中版面实收占68%，单纯性的活动营收占4%，新媒体收入占28%。
广州日报
拥有亿级财*拨款，年全国报纸融合传播百强榜中高居第四。中国广告协会资料显示，广告收入多年稳居国内媒体第一。
深圳特区报
背靠深圳特区，*府支持力度大；在本地的品牌影响力大，读者忠诚度一度达到89.2%。年，在媒体转型方面迈出重要步伐；年推出“特读”APP；广告经营上也取得了来之不易的成绩，报纸发行工作稳中有升。
长江日报
以内容创新提高舆论场中的议程设置能力，传播力、引导力、影响力和公信力不断提升，在全国副省级地市级*报新媒体影响力排行榜上常居前五名，不断通过创新打造发行竞争力，在湖北具备超强辐射力。
杭州日报
从平台搭建、内容生产、技术研发、制度创新强力入手，新媒体规划、开发、建设、运营、管理完整，传统媒体和新兴媒体全方位、多层次、系统化融合，影响力巨大，年两会新媒体报道惊艳同业，H5新闻成为明星产品。
苏州日报
中国新闻奖大户，曾连续6年获得9个中国新闻奖，包括一个难得的一等奖，这在全国地市级*委机关报中创造了奇迹，在媒体融合发展上戮力同心，“家在苏州”App入选全国报刊媒体融合创新案例20佳。
厦门日报
连续多年广告纯收入突破亿元，成为闽东南地区发行量和影响力最大的媒体单位，其构建的新媒体矩阵，形成了涵盖报纸、网站、微博、
